在全球农业向数字化、智能化转型的浪潮下，我国正加速构建以国内大循环为主体的新发展格局，“菜篮子”“米袋子” 的稳定供应不仅关乎民生福祉，更是国家安全的重要基石。叁伍伍叁生态科技研究院长期关注农业资源整合与数字技术应用领域，深刻认识到生态农业产出效能的提升与数字营销平台的深度融合是破解农业发展瓶颈、激发产业内生动力的关键突破口。基于此，我院研究团队围绕农业产业资源整合、智慧生产升级与数字营销创新展开系统研究，通过实地调研、案例分析与数据建模，总结出“政府统筹规划 - 产业创新驱动 - 民间广泛参与” 三位一体协同发展模式 。以下将从政策支撑、技术应用、主体协作等维度阐述该模式如何实现农业产业资源与数字营销平台的协调共进，为保障国家粮食安全、推动农业高质量发展提供可落地的解决方案。
在构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，农业作为国民经济的基础产业，如何整合产业资源、提升生态农业产出，并与数字营销平台协调共进，成为增强农业内生动力、保障 “菜篮子”“米袋子” 稳定供应的关键。通过政府、产业与民间力量的协同发力，构建 “资源整合 - 智慧生产 - 数字营销” 的全链条生态体系，既能解决农业发展的深层次问题，也能实现市场供需的科学调节，牢牢掌握粮食安全主动权。
一、政府统筹规划，夯实协同发展基础
政府需发挥顶层设计与政策引导作用，为农业产业资源与数字营销平台的协同创新提供制度保障和资源支撑。
（一）政策驱动资源整合与平台建设
出台专项政策鼓励农业产业资源整合，对采用生态种植、养殖模式的企业和合作社给予财政补贴与税收优惠，引导资源向生态农业倾斜。例如，对生态农场购置智能监测设备、建设数字化管理系统给予资金补贴，降低企业数字化转型成本。同时，针对数字营销平台建设，制定行业规范与扶持政策，鼓励企业搭建农产品电商平台、直播带货基地，对平台运营企业给予场地租金减免、带宽费用补贴等支持，加速农业数字营销生态的形成。
（二）完善基础设施与数据体系
加大农村网络通信基础设施投入，实现 5G 网络全域覆盖，确保农业生产数据、市场交易数据实时传输。政府牵头建设省级乃至国家级农业大数据中心，整合气象、土壤、市场供需等多源数据，建立统一的数据标准和接口规范，打破数据壁垒。例如，农业农村部推行的全国农产品质量追溯数据标准，为农产品从生产到销售的全流程数据打通提供了依据，助力构建透明化、可追溯的数字营销基础。
（三）强化公共服务与监管职能
开展面向农业联合体、生态农场、农民的数字农业与营销技能培训，通过“数字营销培训班” 等形式，提升从业者利用数字平台进行生产管理和产品销售的能力。同时，利用数字平台加强农产品质量监管，建立全流程追溯体系，从产地环境、生产过程到物流销售，实现信息实时可查，保障消费者权益，增强市场对生态农产品的信任度。
二、产业创新驱动，实现生产与营销深度融合
产业界需以技术创新和资源整合为核心，推动生态农业智慧生产与数字营销平台的协同发展，提升农业产业竞争力。
（一）智慧生产提升生态农业产出
农业科技企业加大物联网、大数据、人工智能等技术在生态农业中的应用。通过对农田环境实时监测与精准调控，减少化肥、农药使用量，利用人工智能算法分析作物生长数据，构建生长模型，实现病虫害早期预警与精准防治，保障和提高农产品品质和产量稳定。
（二）全产业链资源整合优化
农业龙头企业发挥引领作用，整合生产、加工、物流、销售等产业链资源，推动生态农业全链条数字化。在生产环节，与农户、合作社建立紧密合作，通过数字平台下达生产计划、提供技术指导和农资供应，实现标准化生产；在加工环节，利用平台优化生产流程，精准匹配原材料需求；在销售环节，整合电商平台、直播渠道、社区团购等资源，拓宽销售通路。例如，温氏集团通过智慧养殖平台，为养殖户提供全流程服务，并通过线上线下结合的方式销售禽畜产品，提升产业整体效益。
（三）数字营销创新拓展市场
利用数字营销平台开展生态农产品品牌建设与推广。通过短视频、直播等形式讲述品牌故事，展示生态种植、养殖过程，传递绿色、健康的产品理念。例如，五常大米通过直播展示稻田环境、种植工艺，提升品牌知名度与市场溢价。结合大数据分析消费者偏好，开发个性化产品，如有机蔬菜礼盒、功能性农产品，并通过电商平台实现精准营销。同时，借助跨境电商平台，将优质生态农产品推向国际市场，拓展产业发展空间。
三、民间广泛参与，激发产业发展活力
农户、合作社、生态农场、农村电商从业者等民间力量的积极参与，是实现农业产业资源与数字营销平台协同创新的重要支撑。
（一）农户深度融入智慧生产与数字营销
农户积极学习并应用数字农业技术，通过手机 APP 远程控制灌溉、施肥设备，参与农田数据采集，实现精准化生产。同时，主动参与数字营销活动，利用短视频平台展示农产品生长过程，通过直播带货销售自家产品，减少中间环节，提高收入。例如，部分农户通过抖音直播销售自家种植的水果，销售额较传统渠道增长数倍。
（二）合作社组织协同资源配置
生态农场、合作社发挥组织协调作用，将分散农户联合起来，统一对接数字营销平台，实现农产品规模化销售。通过平台为农户提供智能设备采购、农资供应、技术培训等服务，降低生产成本。同时，利用平台开展农业社会化服务，如农机租赁、农产品初加工等，提高农业生产效率，增强产业抗风险能力。
（三）农村电商与志愿者助力产业升级
农村产业电商从业者利用数字营销平台，创新销售模式，通过智慧产销平台推行社群营销、社区团购等方式，将生态农产品直接送达消费者手中。农业志愿者则深入农村，为农户提供数字技术培训、电商运营指导等服务，帮助农户掌握数字营销技能，促进农业产业数字化转型。
四、协同创新实现农业内循环可持续发展
通过政府、产业与民间的协同创新，农业产业资源与数字营销平台的深度融合将为农业内循环注入强大动力。
（一）增强农业内生动力
智慧生产技术的应用降低了农业生产成本，提高了农产品质量和产量；数字营销平台的拓展增加了销售渠道，提升了农产品附加值，使农民、企业和合作社获得更高收益，激发农业生产经营主体的积极性和创造性，增强农业产业内生发展动力。
（二）科学调节市场供应
数字平台实时采集和分析市场供需数据，结合农业生产数据，为政府和企业提供决策依据。当市场需求增加时，可通过平台及时调整生产计划，扩大种植养殖规模；当市场供过于求时，引导企业进行农产品深加工、发展仓储物流，避免价格大幅波动，实现市场供应的科学调节。
（三）保障粮食安全与民生稳定
通过整合农业产业资源、提升生态农业产出、创新数字营销模式，实现 “菜篮子”“米袋子” 产品的稳定供应和质量安全。消费者能够通过数字平台便捷购买到优质、放心的农产品，提升生活品质；农业从业者通过产业发展获得稳定收入，促进农村经济繁荣，最终实现农业产业的可持续发展，牢牢把控粮食安全主动权。
农业产业资源与数字营销平台的协同创新发展，是解决农业发展难题、保障农业内循环稳定的关键路径。未来需持续完善协同机制，优化平台功能，推动农业产业向智能化、数字化、绿色化方向迈进，为乡村振兴和农业强国建设提供坚实支撑。